Развитие сайта связано с увеличением посещаемости. Владелец тратит ресурсы, взамен получает дополнительных посетителей. Дальше следует обратное преобразование трафика в деньги. КПД обычно низкий: если от одного посетителя из ста есть толк, уже хорошо.
Но хочется, чтобы и остальные 99 % оставляли какой-то след. Альтернативным способом получения отдачи может быть UGC: по контекстной рекламе не все хотят кликать, а написать пару строк может и ребенок.
Возьмем статистику сайта «Хабрхабр» за февраль этого года. Сайт посетило 180 000 человек, было написано 1 800 постов и 36 000 комментариев.
Учтем, что один человек может написать несколько постов и комментариев. Получим, что в написании постов участвует 0,7 % посетителей, в написании комментариев — 2,9 %.
По моему опыту при нескольких сотнях посетителей в день на сайтах появляется непересыхающий ручеек UGC-активности.
UGC многолик. Всё, чем посетители наполняют сайты, можно распределить по шкале «сложности вытягивания». На этой шкале с одной стороны будут комментарии «+1», участие в опросах, ссылки, а с другой — авторские статьи, монтированное видео. Судя по приведенным выше цифрам с Хабра «вытянуть» из посетителя комментарий в четыре раза проще, чем пост. Для большинства сайтов разрыв значительно больше.
Приведу пару примеров, чем UGC-отдача может помочь сайту.
Если ресурс состоит преимущественно из фотографий или видео, материалы плохо аннотированы и обширное облако тегов идет сквозным блоком, то владелец будет недополучать поисковый трафик — страницы склеятся и попадут в supplemental. Комментарии выручат, помогая достичь критичного количества уникального текста.
Если на сайте совсем мало страниц, и не хочется перепечатывать чужие новости, то можно регулярно устраивать опросы с нужными формулировками.
В комментариях хотелось бы поговорить о решениях, позволяющих сайтам с парой сотен посетителей в день прирастать пользовательскими материалами.
Дмитрий Сергеев, 22 года. Разрабатываю сайты на Drupal.
Артём Курапов, 07.04.2008 22:45
Насколько я понял ты предлагаешь конвертировать активность юзеров не в рекламу а в контент. Но даже википедии нужны деньги.
Платить деньги за чистый контент никто не станет - поищешь лучше, найдёшь бесплатный. Google Answers или как там.. Advices вроде не столь прибылен.
Деньги можно получить только от того у кого они есть и у которого есть выгода их дать. Вот и поговорим о мотивации, отражение которой видно в КПД между посещаемостью и UGC.